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血拼的氛围在都市上空弥漫
大型超市年末促销上周末率先在沃尔玛上演。12日,沃尔玛(中国)投资有限公司宣布,为更好地应对国际金融危机带来的影响,12月12日至12月25日,沃尔玛将在国内64个城市的117家商场启动一系列降价促销活动,几百种民生商品让利降价幅度达20%,部分产品达40%。

  消息发布后,杭州的两家沃尔玛超市,部分商品价格大幅降低。降价活动将持续到明年春节。

  与此同时,麦当劳也“降价”了!它在中国3个城市试推行的套餐号称“比10年前的套餐价格还低”;必胜客也不示弱,新推出的优惠午餐最高降价幅度达47%。

  超市集体降价促销

  春节前是零售企业今年最后一个黄金期,各大超市相继推出各种形式的年货促销。“17日物美所有系统将启动元旦促销活动。除与厂商合作让利促销外,此次物美还投入了3000万元现金,将通过购买满一定数额赠送商品的形式回馈顾客,刺激消费。”物美集团公关总监富宇在接受媒体采访时透露。

  “59.9元的整理箱,特价39.9元,降幅达33.4%;179元的床上四件套现在卖139元,降幅达22.3%”,这是记者昨天在杭州沃尔玛一分店看到的商品降价信息。沃尔玛方面表示,在经济形势严峻的情况下,推出大幅降价促销,是针对现实而进行的策略调整。

  以往沃尔玛一直不允许其旗下店面出现促销的信息。但今年以来,沃尔玛开始越来越多地利用打折促销方式,秋季学生开学时尝试文具促销,这次促销则集中在民生商品上。

  另一外资零售巨头表示,今年逐步完善的基地直采商品,将为元旦和春节期间的商品供应提供更多优惠。

  世纪联华超市在本周五也将推出顾客消费满就送活动,购物达到一定金额的顾客可以额外获得一些日常用品。

  洋快餐巨头卖力降价

  12月10日开始,麦当劳以广州、深圳和南京为试点推出超值套餐,平均降幅为三成。麦当劳坦承,此次“优惠”幅度之大,前所未有。如果试行效果好,将向全国推广。 而它的老对手肯德基,已开始派发新年优惠券和早餐优惠券,产品组合的最高降幅达35%。与肯德基同属百胜中国的必胜客,则推出了系列优惠商务午餐,优惠幅度同样可观。

  虽然两家洋快餐都否认“降价”一说,不过,其优惠活动甫一推出,就被媒体看做是变相降价。

  记者了解到,某家洋快餐目前正在进行的新年优惠券和早餐优惠券派发活动,将一直持续到明年2月底,产品组合的最高优惠幅度达6.4折。记者在该店近期发放的优惠券中发现,2009年1月特惠中的“6块鸡块”原价11元,优惠期间仅7元,优惠幅度达6.4折;2月特惠中的“2块原味鸡”,原价15元,优惠期间仅10元。

  “洋巨头降价,肯定有成本下降的因素。但更重要的是消费者出于对经济形势的悲观预期,不敢消费,导致消费需求下降,商家只能通过降价刺激消费。”杭州一家中式快餐店的经理叶先生分析道。

  零售业淡季或在明年

  来自中国连锁经营协会的统计,受各种因素影响,零售企业今年下半年的销售增幅有所放缓。虽然多数超市反映,当前国际经济下滑还没有影响到超市的销售,因为超市经营的商品以生活必需品为主,抗风险能力较强。

  然而,相关专家预测,今年年底的销售高峰过后,零售业将在明年2至4月份遭遇淡季。到那时,经济危机的效应将会显现,消费者的理性消费会导致购买力出现一定程度的下降。

  在美国,进入11月之后,第一大消费电子零售商百思买突然表示,公司遇到了历史上前所未有的困境。百思买的竞争对手“电路城”也申请了破产保护。历史悠久的梅西百货则称,第三财季亏损4400万美元。这些负面消息,给眼下的“圣诞购物季”蒙上了厚厚的一层阴影。

  “圣诞购物季”(一般来说是从感恩节次日到圣诞节)是美国零售商一年当中最重视的销售高峰。从目前美国的商品零售额趋势来看,今年恐怕是凶多吉少,美国零售企业很可能遭遇自上世纪80年代初以来最为冷清的一个“圣诞购物季”。

  分析人士指出,即便包括奢侈品商在内的不少美国零售企业已提前采取打折策略吸引顾客,但美国消费者,特别是白领阶层,绝不会像过去一样豪爽地采购大量节日用品和礼物。

  【延伸阅读】

  金融危机使欧美圣诞市场感受寒流

  圣诞节是欧美西方国家一年中最重要的节日,也是零售商及礼品上游制造商最看好的销售旺季,因为这段时间的销售额往往会在全年的销售总额中占很大比例。然而,受金融危机影响,欧美国家的市民不得不捂紧腰包,今年的圣诞购物季被金融危机的寒风吹得冷淡萧条。

  英国商会日前在对5000家公司进行第三季度调查后公布报告说,近来英国消费信心降低,就业形势严峻,制造业和服务业境况低迷,英国经济处于“萧条风险之中”。英国的零售业也出现销售疲软趋势。

  英国一家市场分析机构的最新报告认为,今年圣诞节将是近几十年来最萧条的一个圣诞节。离圣诞节还有两个月,英国各地不少大商店就挂出了“清仓甩卖”、让利50%甚至70%的招牌,以早日下手争取客源。

  一项由路透社和佐格比国际民意调查所联手开展的民意调查结果显示,准备削减购买礼物支出的调查对象人数是有意增多这一支出者人数的6倍。美国零售商正强打精神面对近30年来最萧条的节日销售季。

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