首页 > 行业动态
经济危机下的时尚业

一向高高在上的大牌在这个“冬天”也打出了一折“白菜价”。

  经济不景气的寒风,在全球一体化的空气中,从欧美大陆开始向世界各地蔓延,无一国家能够逃脱这股“寒流”的影响。在寒流之中,时尚光鲜亮丽的外衣犹在,只是在光鲜之下,有人欢喜有人忧……

  商家打折,消费者观望

  在伦敦工作的安梅对这次全球经济的萧条有很深的感触,“伦敦最高端的两个百货公司,平时人满为患,现在逛的人大概只有以前的1/3到一半了;超市里的人多了起来,因为超市的东西便宜;品牌甚至有以前从未有过的低折扣,即便如此,买的人还是不多……”回到国内,安梅发现,和国外的竞相折扣一样,国内的商家折扣活动也很厉害,很多商场以店庆、周年庆的形式大打折扣,但吸引的人也明显不如以前多了。

  “以前新世界一做活动,车都没法停,今年的两个店庆,明显感觉比以前人少了!”家住新世界家园的张燕说,“我现在都很少去了,东西太贵,随便看件衣服都得好几百,外套基本都一千以上,什么都涨,就是工资不涨。”进入冬天,张燕几乎没在商场买衣服,只在外贸小店买了件厚外套,花了280元,“搭配搭配,先过完今年冬天再说”,不再有以前那样“见好就收”的豪气了。

  事实上,经济危机对时尚行业的影响随着冬天的到来而愈加明显,价格的攀升、国际大环境的影响都让消费者们对钱包看管得越来越严。消费欲望的下降让商家纷纷打出打折促销的旗号,各大品牌样衣、过季商品的打折甚至前所未有,比如前段时间新光天地周年庆推出众多国际一线二线品牌的打折,就因被人认为“白菜价买大牌”而成为城中热门事件之一。但即使是“白菜价买大牌”,也没有出现疯抢的场景,更多人在这个经济寒冬中依旧在持币观望,很多时候她们自己也不知道在观望什么,但手里拿着钱,心里总会感觉踏实些。

  消费者在经济危机中也变得越来越懂得追求性价比,越来越多人开始光顾动物园、官园等服装批发市场“淘货”;在淘宝网上,国际品牌化妆品还是有不少的追捧者,只是更多的人从买正品转向了买化妆品小样

国际大牌对中国市场信心不减,国内品牌面临洗牌

  不过国际大牌却对中国时尚消费市场依旧信心不减,Zegna中国区的公关总监Maggie就表示,经济不景气对中国市场基本没什么影响,Zegna明年还会按照计划继续扩张新店;Versace也表达了同样的信心和扩张的计划;而Christian Dior更是用一场全球瞩目的展览来表示对中国市场的信心,设计总监John Galliano、品牌主席暨行政总裁、以及奥斯卡影后都亲临现场,个中想要表达的意思不言而喻。

  在经济不景气情况下,国外品牌这种信心很大一部分来源于对巨大的中国市场的看好以及中国人和外国人消费观的差异———“欧洲人的习惯是先花未来的钱,当经济危机到来时,很多消费预算被取消了,所以影响马上会很明显;中国人习惯储蓄,所以这对他们近期的消费影响不会特别大。”

  国内时尚品牌在此次金融危机中得到的是更多的机会,强者越强,弱者直接出局,价格已经不再是唯一的竞争力,有特点的创意品牌得到了更大的发展机会。只要消费者手中有钱,商家就会想出各种各样的办法去促销,即使是经济危机,时尚消费也不会因此受到致命的打击,品牌和消费者之间的博弈就会继续下去。

  大牌“白菜价”未现疯抢潮

  虽然各商家的打折力度空前加大,但不少消费者依然持币观望。

  ■ 网络调查报告

  六成消费者减少时尚类消费

  本报联合搜狐网女人频道的调查(http://women.sohu.com/20081114/n260636341.shtml)显示:

  在参与调查的2364人中,近六成的人认为经济不景气对自己减少消费有影响,还有超过六成的人表示花在时尚购物上的钱比去年少了,多数人每月购物花销控制在500-1500元之间,消费在5000元以上的只占不到4%的比例。

  网友“万恶的小白兔”表示,和去年相比,花同样的钱只能买到更少的东西,大大打击了消费的欲望,其他消费品的涨价也对时尚产品消费造成了一定的冲击。

  二线品牌涨价最严重

  还有近3/4参与调查的网友都感觉到今年时尚类消费产品的价格比去年有所上涨,尤其是服饰类产品,涨价幅度最大,化妆品、包包配饰等消耗类产品也有少许涨价,首饰类的价格还比较坚挺和公道。

  在记者的随机访问中,多数被访者认为二线服饰品牌涨价特别严重———“商场里几乎就没有一千块钱以下的外套”、“很多品牌都是涨价后再打折,折扣后的价格甚至比去年还贵”。化妆品和护肤品则因为赠送、促销等活动多,被认为“还好”。

  配饰开支压缩最少

  调查显示,超过四成的消费者开始在大牌服饰上缩减开支,其次是中档品牌的服饰和大牌的护肤品、化妆品,配饰成了缩减开支计划中的“幸运儿”,这也表明了越来越多的人已经意识到了“配饰虽小,功效不小”的作用,愿意通过小搭配来改变自己的形象。

  在经济不景气的情况下,很多消费者对品牌的继续涨价都有反感的态度,只有15%左右的人能接受大牌的继续涨价,看来大牌在国内的“忠实粉丝”还不够多。

  转战批发市场人数有所上升

  现在,商场的折扣活动还是很能吸引消费者的,超过四成的消费者表示会在商场有折扣活动的时候去捧场,而超过三成的消费者则表示购物地点不会有改变,因为经济原因转移到动物园等批发市场的人有所上升,到国外和香港专门购物的人则是大大减少。

  这在另一个层面也说明了,国内消费者受到经济危机的冲击并不是特别严重,经济不景气对人们的时尚消费有所影响,但是在商家的“优惠攻势”下影响并不大。

●上一篇:南非可能取消对中国纺织品进口的限制
●下一篇:圣诞节、新年派对临近美国流行旧衣新穿
打印】【关闭